Đăng vào: 20/05/2023, 08:35 sáng

Cập nhật lần cuối vào: Ngày 20 tháng 5 năm 2023, 08:35 sáng

Nếu triển khai cá cược thể thao di động vào cuối tháng này tại Massachusetts như dự kiến, Fanatics sẽ không cung cấp cho khách hàng các cược khuyến mại gắn với quần áo sau khi một chiến thuật tương tự đã khiến các nhà quản lý Ohio phẫn nộ vào đầu tuần này.

Ở Ohio, Fanatics đang cung cấp cho người mua quần áo thể thao và tiền thưởng hàng hóa đặt cược tương đương với giá mua. Ví dụ: người mua một chiếc mũ bóng chày trị giá 30 đô la có thể đã nhận được tiền đặt cược là 30 đô la. Mưu đồ tiếp thị được giới hạn ở một lần đặt cược cho mỗi tài khoản cá cược thể thao Fanatics mới. Ngôn ngữ tiếp thị chứa liên kết đến trang web điều khoản và điều kiện, cũng như số điện thoại đến đường dây trợ giúp dành cho những người nghiện cờ bạc.

Không rõ chính xác những quy định nào của Ohio mà Fanatics đã vi phạm, nhưng Ủy ban Kiểm soát Sòng bạc Ohio đã lưu ý vào đầu tuần này rằng họ đã biết về kế hoạch tiếp thị và đang nỗ lực để loại bỏ nó. Công ty đã nhanh chóng tuân theo yêu cầu đó.

Trước khi ra mắt dự kiến ​​​​tại thị trường cá cược thể thao đang phát triển ở Massachusetts vào cuối tháng này, Fanatics sẽ không thực hiện kế hoạch của Ohio và Ủy ban trò chơi Massachusetts (MGC) đã công khai nói với một số hãng tin rằng các chương trình khuyến mãi của nhà điều hành cá cược thể thao phải phù hợp với quy định của tiểu bang.

Cách tiếp cận thông minh của Fanatics, nhưng quay lại bảng vẽ

Một đối thủ mới tham gia vào cuộc cạnh tranh cá cược thể thao được quản lý, ngành kinh doanh chính của Fanatics là bán quần áo và hàng hóa được cấp phép chính thức bởi các đội và liên đoàn thể thao chuyên nghiệp và đại học. Nó cũng là một công ty đang phát triển trong lĩnh vực sưu tập đồ thể thao sau khi thông báo mua lại Topps Sports & Entertainment với giá 500 triệu USD vào đầu năm 2022.

Các đối thủ như BetMGM và Caesars Sportsbook, trong số những người khác, nhận thức rõ điều này khi họ chuyển sang liên kết các chương trình khách hàng thân thiết phổ biến của họ với các nền tảng cá cược thể thao. Khách hàng của những nhà cái thể thao này và những nhà cái khác có thể tích lũy điểm có thể đổi được tại các địa điểm chơi game trên đất liền.

Những kẻ cuồng tín không có lợi khi trở thành chủ sở hữu sòng bạc và có lẽ không muốn khám phá con đường đó chỉ bằng cách đặt tên cho các ưu đãi khuyến mại của họ.

Người hâm mộ có thể phải làm theo cách cũ

Trong khi các cơ quan quản lý của Ohio kiểm soát chặt chẽ, nỗ lực tiếp thị của Fanatics ở đó là duy nhất và có khả năng mang lại nhiều lợi nhuận hơn cho nhà điều hành so với mô hình đặt cược miễn phí truyền thống.

Đó là một cách tiếp cận tốn kém và nó là một trong những nhà điều hành cá cược thể thao lâu đời đang tích cực cắt giảm, mặc dù không loại bỏ, nhằm tăng lợi nhuận và giảm khả năng săn tiền thưởng thường không thể hiện lòng trung thành với thương hiệu.

Người hâm mộ có thể phải tuân thủ phương pháp cá cược quảng cáo tiêu chuẩn rất phổ biến trong ngành. Hoặc công ty có thể đột phá với một kế hoạch tiếp thị tập trung vào khách hàng khác, một kế hoạch được các cơ quan quản lý phê duyệt. Fanatics đặt mục tiêu cung cấp dịch vụ cá cược thể thao di động ở ít nhất một chục bang vào đầu mùa giải bóng đá năm 2023..